《決勝焦點》是一部描述騙子界中道高一尺魔高一丈的電影，寫實但又不失幽默的敘事方式，配合輕快的音樂是這部電影抓住人心的關鍵，加上男女主角精湛的演技也是本片成功的因素。電影其中一幕是在解釋如何騙到傳奇賭徒的精彩過程，而這個技巧就是「預示效果」(Priming Effect)。公民課會聊到媒體識讀、媒體和閱聽人之間的關係，透過這個精采片段，我們也可以反思我們的生活，所接觸、看到的一切，是不是也在一個被精心設計的媒體環境中呢？
這個電影片段有個前情提要，尼基·吉翁(由威爾·史密斯 飾)是一位江湖大盜，他帶著他認為也具有行騙天賦的小白兔-傑絲·芭蕾特(瑪格·羅比 飾)去看美式足球。為了讓看球賽更有趣，尼基跟傑絲開始玩一些賭博遊戲，但卻因此招來坐在一旁的傳奇賭徒-謝力源(黃榮亮 飾)的興趣，進而要求尼基讓他加入賭局，隨著兩人之間較勁、不服輸的局面增加，他們投注的賭金也越賭越大。
而他們倆最後的賭局，也是電影的經典橋段。已輸到脫褲的尼基決定跟謝力源賭一把，要求謝先隨便挑一個球場上的球員號碼，再由小白兔傑絲來猜，若猜錯了就算謝贏得賭局。由於這個機率實在不利於尼基，讓大家還認為他已經賭到精神崩潰。萬萬沒想到這一切都是在尼基的安排下…….為的就是釣到謝力源的胃口。最後讓謝力源和傑絲如期挑中那關鍵的「55號」，需要複雜的事前作業，但運作原理其實就是「預示效果」（priming effect）。先讓我們看看威爾·史密斯在劇中如何向觀眾解釋這個效果的設計：
這一段劇情台詞中用到一個特殊關鍵字：primers，而它的字源是prime，作為形容詞是「最初的、主要的」，作為動詞(Vt.)就有「預先準備、塗上底漆、使….啟動、事先給….指導」的意思。而primers的意思就是「引器物、引爆器」。綜合來說，我們常把priming effect翻作「預示」效果不是沒有道理。假設在特定的條件或環境下，像是媒體透過持續報導特定的內容，或是設計報導的面向，就可能改變閱聽人的心理狀態，甚至是特定行為。
預示效果 Priming Effect
首先，這個專有名詞並不限於某個社會學科領域，在心理學、政治學、政治傳播學、傳播媒體相關領域中都可以找到相關的學術研究。而以下主要針對政治傳播的領域來解釋，因為目前課本內容是放在高三選修下冊-媒體與政治生活中。
最早有關「預示效果」的研究與心理學相關，強調的是一種心理狀態被影響的過程，當閱聽人“先接收”到特定資訊時後，大腦會自動處理、分類，進而影響到閱聽人“下一步”的行為。而這過程中，資訊的安排就有如觸發（trigger）、引爆作用，讓閱聽人不知不覺中達到資訊設計者的期望。因此又有人稱作「引爆效果」「促發效應」。
- 圖片來源：Google電子書封面 / News That Matters: Television and American Opinion 封面
在1987年，美國的政治學者Shanto Iyengar & Donald Kinder把這個運作原理放在政治傳播中來討論。左圖這本曠世巨作，當初筆者在研究所時讀得頗痛苦，如今終於有點用處了?，兩位學者認為預示效果讓媒體能透過特定的訊息影響閱聽人，而當閱聽人接觸媒體的時間越久，以及次數越頻繁，則閱聽人對於特定議題的評價將會越趨近於該媒體的設定。
近來在媒體多元化、資訊爆炸的網路時代，議題設定和預示效果甚至變成競選的策略之一。候選人或是特定的新聞台、政論節目不斷產出特定的資訊，透過不同形式來影響閱聽人對於候選人或是競選對手的評價。這時若閱聽人未做好媒體識讀、審慎思辨媒體內容，就有可能落入陷阱，最後真的將這些資訊作為自己投票的重要指標。
而在《決勝焦點》這個片段中，謝力源就是那個傻傻的閱聽人，尼基和他的團隊就如媒體的操控者。為了順利讓「預示效果」如期發展，他們可以說是無所不用其極，從謝力源日常接觸到的服飾配件、家具裝潢到遊行的宣傳海報、甚至是背景音樂的歌詞裡，都出現了「55」這個數字或諧音。目的就是為了讓謝力源在生活各層面、潛意識下接收到「55」這個訊息
最特別的是，在這個設計環境中，尼基團隊挑選了一首歌做為球賽包廂內的音樂，當然這首歌也成為本片的經典配樂之一。歌名叫作Sympathy for the Devil，這首歌收錄在滾石樂團1968年的專輯(Beggars Banquet)中，歌詞呈現惡魔撒旦遊戲人間的自白，諷喻了60年代社會的動盪，而信仰在當下似乎徒勞無功。重點是，這首歌的歌詞裡出現了惡魔「woo woo」的吟唱，發音就如同華文的「五五」，而且一共出現了124次。
聽完這首歌，你最有印象的歌詞也是「woo woo」嗎?哈哈
就算不懂歌詞，如同劇中的角色也並非認真聆聽，但在淺移默化之中、背景音樂的不斷洗腦下，某些特定資訊就可能在你無意識下進入你的大腦，最後就跟謝力源一樣選擇了特定的球員號碼牌。題外話，這首歌很巧的也是威爾·史密斯和瑪格·羅比合作的另一齣電影《自殺特攻隊》(Suicide Squad, 2016)的配樂。
小結
雖然電影是透過比較誇張的拍攝手法來呈現，但現實生活中的預示效果不容小覷。尤其是那些針對公共議題的報導內容，可能就隱藏著「被設計好的資訊」。如果閱聽人尚未領悟到媒體識讀、獨立思考判斷的重要性，人云亦云的結果就是落入媒體的陷阱。
舉個例子，若媒體刻意先大幅報導全國失業問題嚴重、影響民生劇烈，再報導國家發展的缺失或是政府的表現，閱聽人就很容易地將經濟好壞作為評價政府的依據。又如過去的「洪仲丘事件」爆發時，媒體將焦點放在國軍體制改革的相關報導，民眾就容易以軍中改革現況，來衡量政府的施政表現。
最嚴重的狀況可能是當「預示效果」被作為工具，專門為特定政黨或選民而設計，這時競選廣告或文宣就可能拿來迎合特定選民的需求、或是打擊競爭對手的武器。如此一來，人民的權益變成了選舉鬥爭的犧牲品，公民素質也將倒退，民主社會終將難以落實。
後記
《決勝焦點》電影裡有一句經典台詞：
There’s two kinds of people in this world.There’s hammers and nails …You decide what to be.
“ 世界上有兩種類型的人，一種像是槌子，一種是釘子。而你自己決定你想成為哪種人？ ”
對男主角尼基的而言，這個世界或許就是充滿了爾虞我詐，人與人之間的信任都是為了成就一場完美的騙局。人啊，要馬就成為槌子，利用他人來取得勝利的人；否則就淪為釘子，即被利用的輸家。而男主角尼基的生活哲學就是選擇當槌子，在行騙過程中找到自己的人生價值。這句話套用在預示效果上，心存不良的大眾媒體就有如槌子，時時刻刻想把閱聽人釘在刻板印象的牆上，而若我們繼續輕忽媒體識讀，就可能淪為受控制的釘子、任槌子擺布。
參考文獻：
- News That Matters: Television and American Opinion, Shanto Iyengar and Donald R. Kinder, Chicago: University of Chicago Press, 1987
- 臺灣「國防部發言人」臉書訊息策略之議題設定與預示效果研究，傳播研究與實踐．第 6 卷 第 1 期，傅文成，2016
- 公民與社會_第六冊第一課
青青草原
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電影中的公民與社會 
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